Définition
C’est un procédé qui permet à un individu de promouvoir son image et ses compétences en utilisant les techniques de promotion d’une marque. L’individu cherche lui-même à devenir une marque connue.
Ce procédé peut être utilisé pour une activité professionnelle, mais aussi à titre personnel.
Dans un cadre d’entreprise, il existe 3 cas distincts de personal branding :
- L’individu associé à la marque, car il en est le symbole : Steve Jobs par exemple.
- L’individu qui se positionne comme expert : il représente à la fois son employeur, sa marque et montre sa valeur en tant qu’individu. On parlera ici de professional branding.
- L‘individu en tant qu’indépendant ou freelance : il associera professional branding avec social selling (pratique utilisant les réseaux sociaux pour développer les ventes).
Les outils
- L’activité et la visibilité sur les réseaux sociaux.
- L’optimisation des profils sur les réseaux sociaux (titres, fonctions, contenus).
- La participation à des événements professionnels en tant qu’animateur/intervenant/conférencier.
- La publication de livres ou prise de parole dans la presse.
- L’intervention dans des écoles.
- La rédaction d’un blog.
- Une charte graphique reconnaissable.
- Les outils marketing : SWOT, persona, marketing mix, marketing stratégique, etc.
Quelques profils à suivre sur LinkedIn
Voici quelques personnes que je vous recommande de suivre pour en apprendre plus sur le personal branding et/ou vous inspirez :